传统媒体与短视频平台“双向相拥” 主持人们的这些做法亮了！

本文摘要：2020年12月29日，发视频“为父缉凶”的12岁女孩莹莹和妈妈泛起在快手“帮主阿速”的直播间里，谢谢警方、阿速和山东电视台《生活帮》资助她们找到了撞死父亲的肇事者。在这场快手上的“千里追凶”中，山东广电星空MCN买通内外部资源，鼎力大举支持《生活帮》和阿速直播间举行巨细屏联动，直播间粉丝纷纷提供线索，助力莹莹找到肇事者。图为阿速在事故现场寻找线索。 “拥抱每一种生活”是快手品牌升级后的全新Slogan。

2020年12月29日，发视频“为父缉凶”的12岁女孩莹莹和妈妈泛起在快手“帮主阿速”的直播间里，谢谢警方、阿速和山东电视台《生活帮》资助她们找到了撞死父亲的肇事者。在这场快手上的“千里追凶”中，山东广电星空MCN买通内外部资源，鼎力大举支持《生活帮》和阿速直播间举行巨细屏联动，直播间粉丝纷纷提供线索，助力莹莹找到肇事者。图为阿速在事故现场寻找线索。　　“拥抱每一种生活”是快手品牌升级后的全新Slogan。

从“瞥见”到“拥抱”，象征着互联网用户从“视察”到“到场”，更像极了媒体融合历程中传统媒体与短视频平台的碰撞、交汇与包容。　　“不得不认可，现在是一个以短视频为主的视频时代。

”中国传媒大学副教授宋晓阳表现，“报纸、广播、电视等传统媒体进入到媒体融合的大情况中以后，最重要的产出作品类型是什么？毋庸置疑，是短视频。”　　传统媒体与短视频平台“双向相拥”　　《中国互联网络生长状况统计陈诉》指出，作为信息流传方式，短视频逐渐成为其他网络应用的基础功效，成为新闻报道的新选择。

短视频提供大量信息泉源，改变新闻叙事方式，扩宽新闻报道渠道，创新新闻流传方式。　　业内普遍认为，传统主流媒体有专业制作、专业视角和媒体公信力，短视频平台有渠道变现、实时互动和恒久推广的优势，两者融合，对于扩大正能量流传声量颇有助益。

　　近两年，随着传统媒体的媒体融合实验主场“两微一端”进入红海市场，越来越多的传统媒体将眼光转向了短视频平台。　　以“国家队”代表《新闻联播》为例，中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出了短视频栏目《主播说联播》，内容密切关注热点，联合当天重大事件和热点新闻，借用竖屏短视频形式，用年轻人喜爱的“网言网语”通报主流声音。

　　主播们趣话连珠、金句频出，“官话民说，硬话软说”。例如，在2020年的最后一天，主播坚强用“面临2020年的挑战，中国应对很‘刚’，人民体现很‘强’，祝大家2021年继续‘强’”的“谐音梗”向大家送上新年祝福；李梓萌评嫦娥五号返回器被贴满暖宝宝取暖：“这个历程，整挺好！”；康辉提醒国泰航空“No zuo no die”；“阿中哥”“世界上最靓的仔”“打call”……从央视主播们口中说出的一系列网络盛行语吸引了众多网友的点赞和热议。

在快手，《主播说联播》的每一条官方视频播放量都在千万次以上，#主播说联播 话题词内的短视频作品逾5000条。　　《虎小叔说车FM105.4》原是一档杭州当地的汽车类广播节目，2019年9月，“虎小叔说车”入驻快手，今后打破地方媒体地域的限制，将推动问题解决、服务车主的媒体功效辐射到全国规模。

　　“传统媒体的优势是严谨、认真、规范，再加上短视频平台这个窗口，如果能把这些工具融合在一块的话，你会发现它不是‘1+1=2’的，它是‘1+1=5’甚至更多。”虎小叔在接受央广网记者采访时说道。

　　事实上，不仅传统媒体在思考如何将内容融合到短视频平台，短视频平台也在实验将内容反向输出，将“小屏”内容融向传统媒体的“大屏”，实现二者的“反向相拥”。　　2020年8月，快手与湖南经视频道互助推出的首档巨细屏联动直播节目《瞥见快生活》在湖南经视频道和快手平台同步播出，首次实现了电视大屏与手机小屏的双屏并轨和相互引流。数据显示，首期节目全网曝光量超1亿，总寓目人数2232万。快手千万级带货主播李鑫也乐成加盟湖南经视频道，成为了这档节目的主持人。

　　“在东北看雪的老铁通过我们节目能看到云南山上的花，在山区的观众能看到在海边的朋侪的生活，他们在这样一个融合里实现了‘拥抱’。”李鑫在接受央广网记者采访时说。　　快手数据显示，90分钟的电视大屏节目里，这款初生的巨细屏融合型“内容电商”节目收获了近1400万成交额，首播当日累计订单数超25万。“作为首个巨细屏联动直播的项目，用户可以实现在大屏和小屏同时寓目，而且可以边看边买，这是一种模式上的突破。

”快手商业化项目招商卖力人王珂在接受媒体采访时表现。　　“本质上，这是媒体人在快手的冲浪”　　传统媒体与短视频平台的融合历程中，“主持人”是较为奇特的群体。在传统媒体纷纷拥抱快手短视频平台，寻求媒体融合、优势互补之时，传统媒体行业内的主持人、记者等媒体人也接踵而至，入驻快手，实验着在这里寻求转型和突破。

　　“叶文”作为黑龙江的知名情感电台IP，被网友戏称为“飘在黑龙江上空的声音”。她的《叶文有话要说》是一档全国联播的情感类广播节目，气势派头睿智辛辣、快言快语，深受宽大听众朋侪的喜爱。

在东北，甚至流传着“如果你想跟一个东北人迅速拉近关系，就跟他聊叶文”的段子。　　2019年9月3日，叶文入驻快手，将无线广播节目搬进了快手直播间。

从“被听见”到“被瞥见”，叶文在接受采访时曾表现，视频直播和电台直播的焦点并没有变，都是通过情感类节目来弘扬正能量，进而把更多的主流看法、主流看法和主流思想通报给群众，但小屏直播形象更立体、工具感更强和互动性更实时，通过受众的反馈能够引发小我私家的缔造性和主动性。　　在资助12岁女孩莹莹寻找撞死她父亲的肇事者历程中，阿速在山东广电星空MCN的鼎力大举支持下，买通“帮主阿速”的快手直播间与民生节目《生活帮》，协力关注事件希望。　　“以小屏来直播整个事件的动态，大屏天天晚上举行总结和播出。快手后台不停有人来提供线索，”阿速说，“巨细屏联动，起到事半功倍的效果。

”　　致力于为黎民生活提供资助和服务的阿速也在直播间卖货，通过严格的选品和很大的优惠力度，为黎民带来实惠。“单场最高销售额能到30多万。大家一开始在我的直播间买工具是出于对我的信任，他们也逐步发现，在我的直播间确实能获得实惠，用户粘性也因此越来越高。

”图为李鑫公布2020快手年度热词。　　不仅是阿速，2021年头，董明珠的带货专场中，李鑫和另外3个直播号一共做出了3.1亿元的销售额，虎小叔曾经把销售汽车配件的工厂卖“瘫痪”了。

虎小叔向央广网记者表现，他们每年能为所属的杭州文广团体带来几百万元的创收。“因为有传统媒体的公信力在那里，所以老黎民相信我们，这也督促我们在选品上越发要注意。

”　　另有湖南电视台知名主持人张丹丹，在快手平台开设账号“张丹丹的育儿经”，分享育儿履历，还在快手小店开卖绘本，受到了许多宝妈的关注和喜爱。　　评论认为，主持人、记者等媒体从业者，其实都是生产优质内容的创作者。短视频平台为内容创作者和用户提供了更多交互、互动的可能。站在媒体融合大偏向上，这些互动不失为快手服务媒体融合的一种实验。

“本质上，这是一群媒体人在快手的冲浪。”　　“拥抱是科技藏在算法与代码背后的微笑”　　传统媒体与短视频平台相拥，科技与善意相逢。在传统媒体与短视频的融合碰撞下，在平台背后算法与代码的加持下，许多主持人通过他们的专业性，使用短视频平台的优势，在资讯分享、公益寻人和社会事件的追踪中，都发挥了自己的优势和作用，为社会做出了他们特殊的孝敬。　　中国教育电视台总编辑胡正荣在接受央广网记者采访时说：“所有传统媒体的编辑、记者、主持人都应该成为一个领域的‘专家’。

”他表现，媒体人在传统媒体中做节目往往只实现了上游的内容生产，而如何把内容延伸和垂直服务到老黎民的身上，之前都没有做。所以随着专业的编辑、记者、主持人入驻短视频平台，他们可以沿着自己的这个领域再做垂直化的生长。

“这恰恰是传统媒体人的优势。”　　记者海燕是内蒙古广播电视台的一名出镜记者，2020年7月入驻快手平台后，开始公布寻亲类的信息，资助网友寻找失散的家人。

在海燕的直播间里，她曾经资助失散39年的双胞胎姐妹认亲，也曾资助寻找离家出走的少女。“我有15年恒久在新闻一线事情的履历，这让我能更准确地捕捉到有效的信息。

”截图自记者海燕快手账号。　　海燕表现，省级电视台的记者的身份对于网友来说，有天然的公信力。而在快手平台上，所有的信息都能更快地触达受众，同时大家的每一次点赞、评论和转发都市促成事件的完成，让她公布的信息能更快地让双胞胎快80岁的父亲看到。

“我们每一小我私家的气力都特此外单薄，就像个萤火虫一样那么微小，可是当快手上我的200万的粉丝聚集在一起的时候，就像是200万只萤火虫，那它的光就可以照亮这些寻亲者回家的路。”　　在快手平台，另有许多这样的媒体人，他们使用自己过硬的专业素养，入驻快手号发挥传统媒体优势，举行垂直内容流传，将传统媒体的优势延续到互联网平台。随着越来越多的主持人把演播室搬到了直播间，将专业化的服务在直播间里举行当地化触达，主持人正在成为快手媒体生态里不行或缺的气力。

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